ひろしまゲートパーク

「ひろしまゲートパーク」は、広島都心部に位置する旧広島市民球場跡地をパークPFIにより再整備した、広島の新しい顔となる市民公園です。大規模イベントも開催可能な約6,500㎡の広場を囲むように、8棟の商業施設を点在させ、園内の回遊を促すと共に、イベントや店舗のにぎわいに一体感をもたらしています。加えて、イベントを中心にさまざまな活動や交流が生まれ、屋外で過ごす新たなライフスタイルを育む拠点となることを目指しました。当社は、公募提案書作成段階から参画し、全体構想、敷地利用計画、配棟計画、MD計画、リーシング、インテリアデザイン、サイングラフィック、テナント設計施工、内装監理、ブランディング、ネーミング、ロゴ作成、コミュニケーション戦略などを担当しました。

・広島復興のシンボルであり、市民に愛されてきた市民球場跡地の再整備計画にふさわしい施設ブランディングを、多くのプロジェクト関係者と共に具現化する
・ニューノーマルの時代にふさわしい、屋内と屋外が一体となった多様な活動や交流の場を創出する
・広島都心部には、商業施設は多数あるものの、居心地の良い滞在空間が不足している現在の状況を改善する
以上のご要望がありました。

・プロジェクト関係者へのアンケートやワークショップを通して、市民球場がもともと持っていたブランド価値を言語化すると共に、新たな市民公園が目指すべきビジョンとブランドストーリーを設定し、ネーミングやロゴデザイン、キービジュアルを作成しました。
・ブランドの世界観を統一するために、サイングラフィックやWebサイト、ポスターやパンフレットなど、総合的なコミュニケーション戦略にも取り組みました。
・公園に市民の居場所となる環境を整え、親和性の高い店舗を誘致することで、屋外の魅力を生かした「屋外環境×滞在型」施設を形成し、都心に不足する要素を補完し、魅力向上に貢献しました。