FREUDE by BMW

「駆けぬける歓び」という、BMW様のスローガンを、ラグジュアリーな空間で体現するブランド・ストア「FREUDE by BMW」が麻布台ヒルズに誕生しました。
本店舗は、最新車両モデルの展示や日本とドイツの食文化を融合させたカフェをはじめ、日本初導入となるBMW STUDIOアパレルコレクションが購入できるリテールコーナーや、ブランドの世界観を体感できるラウンジとアトリエで構成され、BMWの多彩な世界に没入できる洗練された空間となっています。また、併設する完全予約制の日本食レストランでは、よりエクスクルーシブな体験をすることができます。
施設コンセプトである「人生に、駆けぬける歓びを」を、ブランドのフィロソフィーと共に発信し、BMWと共に歩む人生を思い描ける、新たな情報発信拠点となっています。

当社は、BMW様のデザインチームと共に、日本向けのローカル設計を行いました。さまざまなBMWのエレメントをデザインソースとして用いることで、ブランドへの敬意を込めながら、BMWとしての意思を持った、価値ある空間づくりを実現しました。 BMW様にとっては、日本国内における重要拠点として位置づけるに当たり、ブランドのエレメントに加え「日本らしさ」を表現する必要がありました。そのため、日本然とした素材として、和紙や箔などを採用し、風土との親和性を持たせ、空間に深みを与えました。また、ブランドプレゼンテーションやイベント会場としての機能も併設しているため、演出面での転換を可能にするなど、高いシステム構築を計画しました。

アイコニックな車体デザインから派生するデザイン・エレメントを忠実に再現するため、BMW様のデザインチームとのコミュニケーションが重要でした。特に、BMWの象徴であるキドニーグリルを模した照明器具の制作においては、より忠実な輪郭を再現することで完成度の高い空間を実現しました。また、性質の異なる空間をつなぎ、美しい流線と光の反射によるプリズムの陰影までもデザインした「PORTAL」と呼ばれるオブジェクトが、施設のコアを捉えることで、来訪者に驚きを与えています。