新宿格鲁夫酒店(HOTEL GROOVE SHINJUKU, A PARKROYAL Hotel)是一家拥有538间客房的时尚生活酒店,坐落于东急歌舞伎町塔楼的18层、20层至38层。概念设计理念是“与城市相连的酒店”,融合了歌舞伎町这座包容各种个性的城市的特色、历史和文化,同时又致敬了1956年(新宿东急文化馆的前身)的时代背景,打造出一个既前卫又现代的混合空间。客房的主题是“公寓式客房”。以20世纪中期的概念设计语言为基础,客房被打造成一个全新的生活空间,运用人工照明和丰富的纹理,旨在使其成为各种个性得以栖居并引领城市新文化的场所。与之形成鲜明对比的是,JAM17 DINING & BAR 以各种“文化社团俱乐部”为主题,宛如城市的地下空间,点缀着历史与文化的碎片,成为一个交流的场所,并通过各种形式的沟通和表达,成为文化传播的新枢纽。从餐厅、酒吧、大堂到客房,每一条动线都与城市相连,营造出一种全新的入住体验,让宾客如同欣赏电影一般,沉浸于城市中各种场景的展开之中。