和孩子们一起思考食品和农业的未来

可持续性-与儿童一起成长 [农业学习设施]

KUBOTA AGRI FRONT

北海道・北广岛市

了解食品和农业现在的课题，和孩子们一起思考不止一个的解决方法。有这样一个独特的农业学习设施。尽管主题往往很难，但所有参与的孩子似乎都很有趣。即使是不认识的孩子也能很快融入其中，沉迷于节目。这个设施是如何诞生的?我从概念创建到管理。

不在新的街道上建农场吗?

为什么不在新的“共同创造空间”建立一个农场-

久保田于2020年底提出要约。我们提供的是北海道日本火腿战士，正在建设北海道Ball Park F村，这是一个以新体育场“Esconfield HOKKAIDO”为核心创造新文化的城市。在接下来的2021年1月，久保田决定作为一家公司参与，但最初它是从一个完全空白的国家开始，负责该项目的久保田的Fumiaki Hirose说。

“最初，战士的形象只是农场。然而，作为久保田，我们将在如此美妙的地方创造一个共同的创作空间，许多战士的粉丝也会访问。因为它引起了整个日本的关注，我还是想为普通人建立一个设施。久保田正在推动智能农业，但如果没有很多人的理解，智能农业将无法进行。那样的话，我想以这里为起点发送信息。因此，从一开始就有一个前提，那就是建立一个智能农业种植园。” (Hirose先生)

但是，关于如何构建整个设施的概念，讨论并不容易。几个月过去了，没有决定。

“对久保田来说，这个项目面临两大挑战。一是这是久保田首个面向公众的企业公关设施。二是F Village的开幕日期定于2023年3月30日，时间非常紧迫。然而，久保田缺乏应对这两项挑战的经验。因此，当我们的品牌部门接手这个项目时，我们确定了一个方向：创建一个农业学习中心，让更多人了解食品和农业领域目前面临的各种挑战，而食品和农业对人类生活至关重要。随后，我们决定引入在该领域拥有丰富经验的乃村工艺社社，”广濑说道。

2021 年 9 月，我们联系了乃村工艺社当时，距离 F Village 开业还有 18 个月，距离久保田农业前线盛大开业还有 19 个月。

成为一个跨时代发展的设施

接到通知后不到一周，两家公司就组建了新的团队，开始讨论如何打造这座农业学习设施。乃村工艺社负责规划的柳原智子表示，他们首先收集了各种各样的信息。

“通常，在公司设施等的情况下，首先显示案例，我们将对其重复建议，反馈和修改。但这一次，没有案例，我将从头开始与久保田先生一起思考。因此，从Hirose先生那里，从食品和农业问题，农业，林业和渔业部的想法，久保田先生所做的农业儿童营地的孩子们的反应，到最近令人印象深刻的故事，各种各样的故事我听说。

将这些输入作为构思的养分。然后，我们将继续进一步讨论。还一起去看了备受瞩目的具有挑战性的设施。无论如何，我学会了洗澡。” (Yanagihara先生)

Hirose先生说，在重复乳房和设施之旅时，我看到了我应该珍惜的东西。

“首先，拥抱。参观者，特别是与孩子们密切相关的设施。并体验它。我想把重点放在这上面。” (Hirose先生)

经过多次讨论，乃村工艺社团队提出了一个概念：“打造一个汇聚志同道合者、共同致力于食品和农业未来的社区。” 广濑解释道：

“看了提案的概念，我想是这个。有了这个关键词，KUBOTA AGRI FRONT的根源或核心已经确定。换句话说，该项目将从设施的完工开始发展，而不是设施的完工和项目的结束。即使时代发生变化，食品和农业的共同主题也会继续发展。它也可以是久保田的设施，处理农业机械和供水基础设施等超越时代的项目。我认为这种意义集中在这个概念中” (Hirose先生)

一个纸牌游戏改变了流程。

概念已经确定。现在的问题是，设施内部会是什么样子？最初计划中的智能农场很快就被确认为室内温室。然而，关键问题依然存在：参观者将获得怎样的体验？目前还没有好的互动展示方案。

“我们收到了各种各样的展示，以及介绍一般农业的互动展示。但总感觉哪里不太对劲，”广濑说道。

就在那时，乃村工艺社的一名成员发现了一款 关于农业管理的卡牌游戏，彻底改变了他们的思路。

“久保田先生一直在听农业，一般人有一个强烈的形象，他们实际上在田间做农业工作。但是，现在的农业经营的要素很大。然而，真正的农民花时间从事农业工作，管理时间很少。智能农业解决了这个问题。当我开始觉得农业管理的观点是关键时，我遇到了纸牌游戏。因此，我决定将农业经理的观点作为核心，并将我的想法改为体验农业管理的游戏。这是一个转折点。” (Yanagihara先生)

Hirose先生继续。

“对于孩子们来说，这带来的惊喜和乐趣与单纯的学习截然不同。他们还可以了解什么是智慧农业。我们扩展了创建尖端农业管理模拟游戏的想法，最终打造出了互动展示的核心展品。”（广濑）

农业是地球留下的作业。

完工的久保田农业前线由五个区域组成。 节目开始时，通过模型展示与食品和农业相关的挑战，以吸引儿童兴趣[引言]。 接下来，你可以进入视频，了解食品和农业的重要性。 随后，孩子们被分成小组，参加农业管理模拟游戏[田野]。 [技术实验室] 一个室内农场和植物工厂，种植真正的作物。 最后，桌子继续讨论他们所学到和感受的内容。 整体主题是“农业是来自大地的作业”。  每个区域都有一名传播者作为导游，在与游客交谈时，他们共同思考食品和农业问题及解决多个问题的方案。

这个充满活力的项目与现有学习设施的形象截然不同，这也是久保田农业前线最大的特色。  事实上，乃村工艺社负责其运营。 除了规划、设计和生产设施和展示外，公司还承担已建成设施的运营工作。 从项目中期开始，乃村工艺社管理团队也参与并共同考虑展示内容，比如组织一个能让访客保持娱乐的项目。 同时，他还推动招募和培训本地通讯员。乃村工艺社的角田弘美，作为久保田农业前线总经理培训传播者，他表示招聘优秀人才是该设施的力量所在。

“申请人以前的工作是各种各样的，如面包店，学习补习学校，公路站，机场，食品和饮料。共同点是，我没有接待工作的经验，我同情这个设施的概念。虽然没有经验，但是因为对设施有感情，所以潜力非常高。虽然有一个场景是谈话的基础，但在培训中，我们不仅要记住和说话，还要了解每个领域的概念，并从思维的态度中学习我们想要传达的内容” (Kakuda先生)

在设施开放之前，潜力的高度以令人惊讶的形式出现。

“在节目的最后吃饭团，但是因为孩子们不会喜欢白饭团，所以有各种各样的讨论，比如撒上鱼粉或煮米饭。然而，听到它的传播者认为，只有盐饭团才能咀嚼他们通过该计划学到的东西和经历。而且我们也赞同，采纳了意见。各位，继承设施的理念，自发地提出下一个企划等。和设施一起，交流者也在成长。” (Kakuda先生)

我想成为沟通者

Hirose先生意识到KUBOTA AGRI FRONT的传播和成长是一个“交朋友的地方”。

“我们收集孩子们，与北海道大学一起远程控制拖拉机，参与北海道Mikasa高中和北海道岩泽泽农业高中的高中生的咖啡馆和农场的规划，以及真正参与食品和农业的人我们正在创造这个地方。参观者最初也是陌生的孩子，但在节目结束时他们变得友好。有时，连父母也成为好朋友。当我为孩子们做了一个传播者的工作体验活动时，想要在未来成为传播者的孩子继续。有些害羞得连自己的名字都说不出来的孩子，会大声地向我们讲述农业的未来。读了孩子们的感想，传达了我们的想法，我也很感动。这个KUBOTA AGRI FRONT希望成为一个总是回归本质并继续为未来采取行动的地方”

(2024年12月采访。报道的头衔是采访时的头衔。)
采访、撰文=能势刚 (《日经时尚》原主编)
照片=© Kenta Yoshizawa