「駆けぬける歓び」という、BMW様のスローガンを、ラグジュアリーな空間で体現するブランド・ストア「FREUDE by BMW」が麻布台ヒルズに誕生しました。本店舗は、最新車両モデルの展示や日本とドイツの食文化を融合させたカフェをはじめ、日本初導入となるBMW STUDIOアパレルコレクションが購入できるリテールコーナーや、ブランドの世界観を体感できるラウンジとアトリエで構成され、BMWの多彩な世界に没入できる洗練された空間となっています。また、併設する完全予約制の日本食レストランでは、よりエクスクルーシブな体験をすることができます。施設コンセプトである「人生に、駆けぬける歓びを」を、ブランドのフィロソフィーと共に発信し、BMWと共に歩む人生を思い描ける、新たな情報発信拠点となっています。