观光基地再生项目“海和桑拿”“公交车!!”

千叶县的锯山地区自江户时代以来就是著名的风景名胜，并被选为日本遗产候选地。随着东京湾水陆联运和立山高速公路的开通，该地区面临着过夜观光旅游减少（以及自驾一日游增加）等挑战，同时，该地区还面临着2019年第15号和第19号台风以及新冠疫情对旅游基地造成严重打击后需要进行重建的挑战。
尽管面临诸多挑战，包括纪之国屋株式会社在内的五家企业制定了振兴锯山地区旅游业的计划，并将其提交给了日本观光厅2021年的“促进现有旅游基地振兴和高附加值开发项目”。作为该项目的一部分，我们开展了两项示范实验。

1. 海滩桑拿活动“大海与桑拿”
这是一个海滩桑拿活动的试点项目，旨在通过在旅游淡季的冬季有效利用该地区，振兴曾经的旅游中心——一个海滩度假胜地。
我公司受托负责向日本观光厅提交申请的行政工作，我们牵头开展了一系列举措，从总体和个别计划的制定，到将海 滩桑拿活动作为试点项目进行推广（规划、概念设计、搭建、运营和宣传），以及效果评估和报告。

2. 一段充满我所爱之物的旅程：“Jobus！！”
本次活动是对观光巴士（辅助交通工具）的试运行，该巴士将连接城市边界内的各个旅游景点，这是一个长期以来一直在考虑的问题。
我公司受托负责向日本观光厅提交申请的行政工作，并推进了一系列举措，从总体和个别计划的制定到试运行的准备、效果评估和报告。


1. 海滩桑拿活动“大海与桑拿”
【社会问题/客户问题/请求】
锯山地区社交休闲产业的多元化以及私家车一日游旅游的兴起，不仅导致作为该地区经济驱动力的海滩游客数量减少，也导致相关旅游企业数量下降，以及该地区视觉和体验活力下降。
尽管面临台风和新冠疫情的双重挑战，本次活动仍旨在有效展现锯山地区的魅力。此外，活动也希望借此机会探索“桑拿用户”这一新目标客户群体（纪之国屋正在考虑拓展这一群体），并为未来举办更高效、更具成效的海滩桑拿活动积累经验。

[解决方案]
这是一次通过桑拿活动来振兴当地社区和企业的实验，我们以全面启动的规模来开展这项实验。
我们将此次活动作为一个整体项目进行组织，并制定了多方面的媒体计划，包括基于品牌战略的命名和艺术作品、新闻稿、社交媒体和影响者营销、根据反馈采取的措施、引入网络和电子门票、包含新冠肺炎疫情应对措施的操作手册、展现该地区魅力的食品市场和桑拿浴室、使用当地艺术家进行的空间设计，以及分阶段进行的调查，以预测因新冠肺炎疫情导致的预订取消情况。

2. 一段充满我所爱之物的旅程：“Jobus！！”
【社会问题/客户问题/请求】
随着自驾一日游成为主流，旅游经济因停留时间缩短、旅游目的地受限以及非自驾游客减少等因素而出现下滑。然而，我们缺乏资源来量化理解和分析这些趋势。
同样，在展示如何促进东京都市圈旅游以及探索观光路线的可能性和创意时，获取资源和建立示范流程也面临诸多困难。为了应对这些需求，本项目面临的挑战是如何在将客户构想付诸实践的同时，夯实试运行向全面运营过渡的基础。

[解决方案]
尽管这是一次试运行，但其流程与全面运营的流程完全一致。试运行被设计成一个单一的活动项目，涵盖了诸多要素，例如：基于品牌战略的命名和美术设计；媒体计划的制定和反馈分析（从2022年1月4日至2月8日为期36天的运营期开始前约一个月启动）；试行引入网络和电子票务系统并为工作人员编写应对手册；推出数字集章活动以促进观光并了解游客行为模式；以及分阶段开展调查，以应对因新冠疫情导致的预订取消情况。

我们已经汇总了“海洋与桑拿”和“Jobasu!!”实地试验的结果，以便这些报告本身可以作为指导方针，并用于未来与相关各方的讨论。


项目成员
1. 海滩桑拿活动“大海与桑拿”
【开发】西村明彦
[销售与项目管理] 中野健二
【构想・设计】井上博文、山口茜
[制作/施工] 高桥典之
[研究与企划] 高桥隆俊、小池佳穗子、铃木一宏

2. 一段充满我所爱之物的旅程：“Jobus！！”
【开发与项目管理】西村明彦
【销售】中野健二
[研究与企划] 高桥隆俊、小池佳穗子、铃木一宏


相关链接
[nomlog]
・将地方愿景变为现实：千叶县京南町振兴项目