使用IP,“只是使用”没有意义吗?

我是沟口，平时从事项目管理。
我认为有很多人在电视等上看过利用知识产权 (知识产权) 的成功例子，特别是人物等作品。

然而，当您尝试制作自己的角色时，您将面临困难。虽然我制作了服装，制作了海报和新奇事物，并在公司内外积极宣传，但六个月后这个角色几乎不会出现在主题上并不罕见。
虽然我认为“我做了很多”，但制作和使用角色本身并不直接导致成功。
那么，真正重要的是什么?

这一次，我将从我的经验中讲述角色和作品的使用。

 

那个角色没有固定下来吗?

首先，起点是弄清楚角色和作品现在处于什么阶段以及用于什么目的。
角色和作品也有很多种，有在国民中很受欢迎的作品，也有今后扩大认知的角色，还有本公司原创的吉祥物等。
如果是人气作品，可以期待吸引顾客的能力，如果是自己公司的角色，有可能作为企业的资产来培养。

我认为最重要的是能够正确解释“为什么是那个作品，为什么是那个角色”。
只因为受欢迎而使用、因为制作而使用的理由，作品或角色无法发挥原本的力量。
正因为是作品才有传达的价值，能感受到与那个地方和企业的关系是很重要的。

角色的活用不是选择角色，也是设计能感受到人和场所的关系性的体验的工作。
我自己在参与许多项目的过程中，意识到了它的重要性。

 

喜爱的角色在关系中成长

原作和地区长年建立关系的漫画作品等就是很好的例子。
作品或角色成为粉丝朝圣的对象，扎根于地区，深受居民喜爱，作品的世界观与地区的记忆自然结合。
正因为有受到地区欢迎的关系，到访的人自然会接受这种体验。

这些事例的共通点是，“为什么会在这里”会自然传达。
人气作品具有吸引人的力量，但如果没有这种关系，留在人们记忆中的只是作品和角色。
如果只停留在“见到了那个角色”的回忆中，就不会影响到那个地方和品牌的价值。

对于本公司的角色也是如此。
员工不感兴趣的角色很难在公司外传播。您希望成为什么样的公司，您希望客户通过该角色感受到什么?
首先，每个员工都会产生共鸣，并拥有“如果你有商品，你想要它”的依恋，这也是培养自己公司角色的一个标准。

如果您正在考虑使用着名的作品和角色，那么组织“不能用其他角色替换”和“这项工作是否不可避免”似乎是个好主意。
如果其他角色可以预期相同的效果，则可能有空间审查计划。

要培养本公司的角色，不妨重新考虑“您希望客户通过此角色感受到什么?”。
所有利益相关者是否同意这种感觉并拥有依恋?如果它似乎被语言堵塞，我认为值得停下来思考一次。

我认为角色也好，空间也好，只有被爱，才能产生价值。这就是为什么我希望你认真思考“使用理由”。